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知識(shí)科普：亞馬遜Bestseller是什么?怎么用?

李俊松???發(fā)布時(shí)間：2019-08-01 16:38:26

　　經(jīng)驗(yàn)豐富的朋友，都清楚亞馬遜Bestseller是什么，但是對(duì)于一些新手賣(mài)家來(lái)說(shuō)，由于經(jīng)驗(yàn)匱乏、運(yùn)營(yíng)知識(shí)了解較少，自然不太清楚。Bestseller是亞馬遜平臺(tái)中占據(jù)品類排行榜第一名的產(chǎn)品可自動(dòng)獲得黃色的Bestseller標(biāo)志，并且排名在第一頁(yè)的位置。

　　而客戶在搜索的時(shí)候也會(huì)因此更容易注意到bestseller產(chǎn)品。因?yàn)閬嗰R遜是一個(gè)重產(chǎn)品輕店鋪的平臺(tái)，因此不存在店鋪的排名，只有產(chǎn)品排名。平臺(tái)的產(chǎn)品成千上萬(wàn)，為了更好的將產(chǎn)品推薦給買(mǎi)家，亞馬遜對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了類目排名。
 

　　一、為什么要做bestseller?

　　爭(zhēng)取更高排名的意義主要在于提高產(chǎn)品流量和轉(zhuǎn)化率。

　　首先如果在排名上能獲得bestseller標(biāo)志，則在展現(xiàn)量一定的情況下，產(chǎn)品的點(diǎn)擊率會(huì)提高很多，進(jìn)而獲得更多的流量。

　　其次，較高的類目及節(jié)點(diǎn)排名，相應(yīng)的搜索結(jié)果頁(yè)面的位置自然排名也更靠前。買(mǎi)家喜歡在搜索頁(yè)的前三頁(yè)購(gòu)物，第三頁(yè)以后的產(chǎn)品只能分得很少的流量。
 

　　二、保持bestseller的技巧?

　　1.保證產(chǎn)品的質(zhì)量：所有的爆款的前提都是一個(gè)好的產(chǎn)品，而一個(gè)好的產(chǎn)品的首要條件是質(zhì)量好，這是listing的基礎(chǔ)。

　　2.優(yōu)化listing：優(yōu)化listing是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，不同階段的listing的寫(xiě)法和描述都是有講究的，所以這個(gè)工作需要持續(xù)。使用Google Keyword Planner和merchantwords當(dāng)優(yōu)化前端頁(yè)面時(shí)，在產(chǎn)品標(biāo)題和特征上使用最熱搜和相關(guān)度最高的關(guān)鍵詞在產(chǎn)品標(biāo)題和特征上使用最熱搜和相關(guān)度最高的關(guān)鍵詞。不要在標(biāo)題中重復(fù)關(guān)鍵詞，從亞馬遜算法角度來(lái)看，這沒(méi)有任何意義。所有中等流量關(guān)鍵詞、品牌關(guān)鍵詞、錯(cuò)誤拼寫(xiě)關(guān)鍵詞，通通放入listing后端。

　　3.FBA：亞馬遜幫賣(mài)家儲(chǔ)存發(fā)貨的方式非常方便，現(xiàn)在不發(fā)FBA就想做爆款根本不現(xiàn)實(shí)，而且，既然發(fā)FBA就要盡量保證FBA不斷貨，F(xiàn)BA發(fā)貨一旦斷貨對(duì)產(chǎn)品排名造成的影響也會(huì)非常大。

　　4.做好站內(nèi)廣告：做好CPC廣告，一方面可以提高銷(xiāo)量，另一方面能夠獲得好的關(guān)鍵詞。

　　5.定期做促銷(xiāo)活動(dòng)：產(chǎn)品排名上不去時(shí)，可以考慮做秒殺，同時(shí)配合平臺(tái)的節(jié)日可根據(jù)產(chǎn)品的屬性進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引買(mǎi)家。
 

　　三、如何成bestseller?

　　1、排名鏈接

　　當(dāng)客戶在亞馬遜搜索產(chǎn)品，瀏覽很多l(xiāng)isting，最后點(diǎn)擊了你的，亞馬遜會(huì)把這一路徑生成一個(gè)鏈接(即神奇的排名鏈接)。 如何找到這個(gè)鏈接呢?搜索你希望提升排名的關(guān)鍵詞，然后瀏覽搜索結(jié)果直到找到你的listing，點(diǎn)擊進(jìn)入，然后保存網(wǎng)址鏈接即可。

　　2、調(diào)整價(jià)格

　　檢查利潤(rùn)空間，調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。這意味著，賣(mài)家在支付完產(chǎn)品成本費(fèi)、亞馬遜平臺(tái)費(fèi)、運(yùn)費(fèi)、包裝費(fèi)等等，收支基本持平，還有有微小的盈利。 降價(jià)有利于提高排名，因?yàn)樗怯绊憗嗰R遜排名的因素之一。同時(shí)，一個(gè)更低的價(jià)格，通常能推動(dòng)轉(zhuǎn)化率，而高轉(zhuǎn)化率也能提升排名。

　　3、用贈(zèng)品提升排名

　　當(dāng)賣(mài)家給產(chǎn)品打1折時(shí)，能有效提高銷(xiāo)售速度，反過(guò)來(lái)提升排名。這是“購(gòu)買(mǎi)排名”的最好方式之一，可以大大提高競(jìng)爭(zhēng)力。 當(dāng)你采取贈(zèng)品策略時(shí)會(huì)給亞馬遜算法留下一個(gè)印象：隨著時(shí)間推移，賣(mài)家銷(xiāo)售速度越來(lái)越快——對(duì)于提升產(chǎn)品排名效果很好。
 

　　亞馬遜Bestseller是什么?怎么用?Bestseller標(biāo)志對(duì)于賣(mài)家而言，意義非凡，意味著有更好的排名，能帶來(lái)源源不斷的流量及訂單。這導(dǎo)致了Bestseller標(biāo)準(zhǔn)獲得非常難以，不僅需要各方面做好優(yōu)化，還需要但一定的銷(xiāo)量作為支持。

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